HEMEROTECA
16 noviembre, 2020
Bajo el título de La Cocina de Miele, la marca de electrodomésticos premium ha lanzado su primera serie de televisión adaptada al formato de Instagram. El espacio está conducido por la asesora gastronómica de Miele, Sol Bazzolo.
En este sentido, la nueva campaña digital de Miele incluye 16 episodios explicando recetas saludables de cocina, y estará activa en España y Portugal, hasta finales de diciembre. Además de en Instagram TV, la serie se puede ver en los nuevos formatos de Facebook Live, Youtube.
#LaCocinadeMiele es el hashtag de esta novedosa iniciativa que busca despertar el chef que todos llevamos dentro, y que se apoya en la nueva gama de cocción de la Generación 7000. Recordemos la nueva serie de Miele está formada por electrodomésticos intuitivos, tecnológicamente avanzados con funciones que facilitan las tareas de los usuarios. Es el caso, por ejemplo, del asistente de cocina CookAssist; o de FoodView, la cámara del interior del horno que permite controlar los platos desde cualquier lugar para conseguir los mejores resultados.
Nuevos formatos
Como explica Cristina Reque, directora de marketing de Miele, la COVID-19 ha sido el mayor agente de cambio en los últimos tiempos. De forma muy rápida han surgido nuevos patrones de comportamiento entre los consumidores: el teletrabajo, disfrutar del ocio de forma digital y la importancia de la salud; además, hemos vivido otro fenómeno, la vuelta al hogar y a la cocina. En la misma línea, apunta que los departamentos de marketing han de ser ahora más innovadores, creativos y ágiles que nunca y reconoce que este año no han parado de probar cosas nuevas. En este sentido, La Cocina de Miele es fruto de todo ello; un espacio de cocina virtual con un programa completo de eventos inmersivos e interactivos.
Con esta iniciativa en Instagram, y de la mano de Sol Bazzolo, asesora gastronómica de la compañía, Miele quiere acercar la cocina a todos los hogares. De momento, la campaña ha logrado llegar a más de 3 millones de consumidores. Por otra parte, la serie y los talleres de cocina ya cuentan con más de 600.000 visualizaciones, desde el inicio de las emisiones, el pasado mes de septiembre.
La iniciativa contempla la interacción con los usuarios que pueden resolver dudas con Sol Bazzolo a través de un Live Chat disponible en la web de Miele o escribir a la dirección de correo electrónico tuchefmiele@miele.com.
*Para más información: www.miele.es
16.11.2020
