HEMEROTECA
14 diciembre, 2016
Otra novedad de la compañía, además de esta presentación de su línea de electrodomésticos, es el nombramiento de un nuevo director de Compras para Teka Industrial.
Con motivo del nacimiento de la nueva línea de electrodomésticos de encastre Wish, Teka realizó una serie de presentaciones al canal de venta en ocho ciudades españolas y dos portuguesas. Localizaciones emblemáticas en Madrid, Bilbao, Valencia, Barcelona, Sevilla, Málaga, Santiago de Compostela, Zaragoza, Oporto y Lisboa han sido los escenarios elegidos para realizar la mayor presentación de producto de los últimos 10 años.
El roadshow se dividió en dos partes diferenciadas. Por un lado, en un escenario de grandes dimensiones se llevó a cabo la presentación de la nueva línea Wish a cargo de directores de Teka en España y, en otra área, se realizó la exposición de los productos en formato showroom. Más de 4.000 profesionales del canal de venta fueron testigos de las últimas novedades tanto en diseño como en funcionalidades e innovación de la compañía.
Las presentaciones contaron con la participación de seis directivos de Teka, incluyendo al consejero delegado, Stefan Hoetzl, recientemente incorporado a la compañía. El director comercial, Eduardo Escudero, destacó en su intervención el salto cualitativo que significa Wish, tanto en funcionalidades y diseño como en posicionamiento de marca. Escudero resaltó la importancia de la nueva plataforma industrial que ha supuesto la mayor inversión del Grupo en los últimos años y permite tantas posibilidades como deseos tenga el cliente. Además repasó los principales hitos de Teka recordando las otras divisiones en las que también trabaja el Grupo: Cocina Profesional y Contenedores
Por su parte, Eva Muñiz, directora de marketing en España, presentó los diferentes estudios de mercado llevados a cabo por la compañía sobre los hábitos de los consumidores en relación a los electrodomésticos y al lanzamiento de Wish. Muñiz explicó las diferentes herramientas de promoción que Teka está poniendo en marcha para sus diferentes canales, incluyendo la estrategia digital, redes sociales y una página web totalmente nueva. Eva Muñiz señaló entre las novedades del nuevo catálogo 2016-2017 donde los que los productos se han dividido, clasificado por vez primera, en tres categorías diferentes en función del estilo de vida de cada consumidor: Easy, Total y Maestro.
Miguel Robledo, director de marketing corporativo, trasladó a los asistentes el concepto que subyace en la nueva línea Wish, tanto desde el punto de vista emocional como racional, explicando las características que hacen a esta línea diferente y especial. Robledo indicó que es un nombre que aproxima al cliente, fácil de recordar, entendible en todos los idiomas y que se basa en tres pilares: Mínimo consumo, fáciles de limpiar y más fáciles de usar. Wish, indicó Robledo, “evoca el mundo de los miles de deseos que nacen cada día en la cocina y a los que Teka quiere contribuir a hacerlos realidad”.
Las innovaciones desarrolladas en productos como campanas, encimeras, hornos o fregaderos, entre otros, fueron expuestas por Pedro Cuerda, director de producto. Durante su intervención se refirió a Wish como una apuesta de Teka en cinco ámbitos: hornos pirolíticos, sistema DualClean de doble limpieza por agua o calor, la eficiencia energética A , A+, la nueva generación de mandos individuales táctiles multislider para placas, así como el diseño y la baja rumorosidad de sus nuevas campanas extractoras.
Roadshow y showroom
El servicio técnico también tuvo su espacio durante la presentación de la nueva línea de productos. Alejandro Piñal, director del SAT, trasladó a los asistentes los avances en fortalecimiento y mejora del servicio en toda la península ibérica, además de informar sobre las novedades que se han introducido: nueva intranet con más funciones y más fácil de usar para los profesionales, reducción de los tiempos de intervención, así como diferentes elementos de uniformidad y acreditación que aseguren la calidad y seguridad de los procesos del servicio técnico oficial.
Todas las intervenciones de la presentación se realizaron en diferentes escenarios con una escenografía móvil de más de 50 m2 de superficie, donde se mezclaban tanto producto real como imágenes 3D, proyecciones de video mapping y 10 vídeos explicativos diferentes Terminada la presentación, los asistentes se desplazaron a un área diferenciada de 500 m2 aproximadamente donde Teka instaló un showroom para presentar los diferentes productos Wish: campanas, encimeras, placas, hornos, fregaderos, compactos, grifos y línea blanca.
Para llevar a cabo este evento, Teka utilizó camiones de grandes dimensiones y cinco vehículos industriales. El roadshow recorrió más de 5.000 km en poco más de un mes. Además, se implicaron más de 70 profesionales de seis departamentos diferentes de toda la compañía. Adicionalmente, durante el roadshow se realizaron sesiones de formación tanto a clientes como a los equipos comerciales de cada región.
El nuevo catálogo de electrodomésticos 2016-2017 ya está disponible para su descarga aquí. Cuenta con aproximadamente 300 páginas de información sobre las últimas novedades tanto de los productos de encastre como los de línea blanca.
Jon Altuarana, nuevo director de Compras de Teka Industrial
Teka Industrial ha nombrado a Jon Altuarana nuevo director de Compras reportando directamente al director Industrial, Pablo Rodríguez. Altuarana, nacido en Bilbao en 1978, es ingeniero industrial por la Universidad del País Vasco y posee un MBA por la escuela de negocios IEDE.
Su carrera profesional se ha desarrollado en el sector industrial, donde ha trabajado en diferentes empresas como Scheneider Electric, Sunpower o GAMESA. En la mayoría de ellas ha desempeñado la función de Global Commodity Manager. Hasta su incorporación a Teka Jon Altuarana era director de Compras en la empresa Maxam.
* Para más información: www.teka.es
