Porcelanosa apuesta por abrir en el extranjero

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Porcelanosa centra sus aperturas en Francia y Estados Unidos, frente al ajuste en España, donde ha cerrado cuatro centros ineficientes.

Porcelanosa ha decidido continuar ampliando su red de tiendas, que suma más de 400 puntos de venta, y que supone el grueso de unas inversiones que suman 150 millones de euros este ejercicio. Pero esto no significa que la empresa sea inmune a la coyuntura.

Según explica al diario Expansión José Vicente Roca, consejero del grupo, hemos dado un giro a nuestras aperturas, durante los últimos años nos habíamos centrado en España y ahora aquí hay un bloqueo en el consumo. Hasta junio, el 85% de las ventas han procedido del negocio internacional y si Porcelanosa consiguió aumentar un 5,6% en 2010, hasta 730 millones, fue gracias a ese posicionamiento – apunta el periódico.

El exterior nos esta permitiendo vender más y a mejor precio. Por eso las nuevas tiendas previstas este año se centran en países como Francia, donde Porcelanosa invertirá 40 millones de euros para abrir nuevos centros en Toulousse y Lyon, además de buscar una ubicación emblemática en el Boulevard de Saint Germaine, París.

Otra de sus prioridades es Estados Unidos, donde ya cuenta con doce almacenes a los que sumará uno más en Washington. Algo parecido ha ocurrido en México, donde después de abrir hace un año en la capital ya se plantea otra tienda.

Todo este despliegue contrasta con el mercado español, donde la caída de la demanda ha llevado al grupo a cerrar cuatro establecimientos -en Valencia, Alcoy (Alicante), Benavente (Zamora) y Ponferrada (León)-. Con esto el grupo no quiere dar carpetazo a las inversiones en España, sólo enfoca su apuesta por lo que sí funciona: ha abierto en Asturias y está ampliando y reformando centros en Córdoba y Valencia para mejorar sus costes.

Cocina G-950 acabado Acero Ukola de la marca Gamadecor, de Porcelanosa

Aunque el fuerte de Porcelanosa son los pavimentos y revestimientos cerámicos, una de las claves de su modelo ha sido ampliar el paraguas de su marca a todo lo referente al baño, la cocina y el resto del hogar. El 50% de sus ventas procede de productos no azulejeros, como bañeras, grifería o muebles. Una de sus últimas apuestas ha sido el krion, un material obtenido de resinas y diseñado para sanitarios y encimeras que ya utiliza en exteriores, como la fachada de una tienda de Bershka en Turquía.
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* Para más información: www.porcelanosa.es