HEMEROTECA
28 octubre, 2024
Con el trasfondo de los montes apeninos, en la localidad italiana de Castellarano, cerca de Módena, tierra del famoso vinagre balsámico y patria chica de Luciano Pavarotti, tiene su cuartel general uno de los principales líderes italianos del sector cerámico: la empresa Iris Ceramica Group.
Los orígenes de la compañía se remontan a 1961 en la cercana localidad de Fiorano, donde mantiene su showroom y un museo la marca Iris. Unos inicios marcados por la labor de su fundador, Romano Minozzi, que sigue de cerca la dirección ejercida en la actualidad por su hija Federica. Una mujer que transmite una cercanía que nadie diría que está entre las principales fortunas de italia y que mantiene inalterables el espíritu y la vocación de progreso.
Romano fue un visionario y lo sigue siendo hoy en día, a pesar de haber pasado el testigo a Federica. Mucho en temas de sostenibilidad, pero también adquiriendo empresas que le han permitido diversificar, incorporando nuevas actividades, y seguir creciendo. Actualmente, el grupo está formado por numerosas marcas y firmas entre las que figuran Sapienstone, Fiandre, Iris, Granitech, Ariostea, FMG, Technoriunite, Floornature o Matimex. Este último, inicialmente su distribuidor español, fue adquirido por Iris en 1972. Con sede en la provincia de Castellón, Matimex está en proceso de adoptar una nueva denominación que se adapte mejor a la actual realidad del grupo.
Visita a las instalaciones de Iris Ceramica Group
La semana pasada el equipo de la filial española de la empresa, liderado por Pablo Ruiz Marchán y Paolo Paladini, Director General y Brand Manager, respectivamente, de Sapienstone, organizó un viaje a las instalaciones centrales de Italia, al que tuvimos ocasión de asistir. Además de conocer a Federica Minozzi, el responsable de retail, Andrea Sedona, nos mostró y explicó los diferentes espacios.
Asimismo, estuvimos acompañados por David De La Fuente, Marketing Manager Sapienstone y Matimex (Iris Ceramica Group Spain) y por Berta Renau, Press&Comms Manager Sapienstone and Matimex (Iris Ceramica Group Spain).
En la visita, pudimos conocer de cerca la actividad de la empresa en Castellarano y Fiorano, junto con sus últimas novedades, además de su céntrico showroom de Milán de 700 metros cuadrados repartidos en tres plantas, recientemente remodelado.
Así, en Castellarano vimos las últimas novedades lanzadas por Sapienstone en la feria Cersaie 2024: Brescia Imperiale, Crema Avorio y Silver Wave 4D. Dispuestas en un espacio muy original, interactivo y con una puesta en escena muy artística, casi teatral. (En la imagen bajo estas líneas).
Iris Ceramica Group tiene muy claro que las mejores armas para diferenciarse en un mercado con numerosos jugadores pasan por la innovación, la calidad, el diseño y el respeto medioambiental. Por ello se dirigen a un tipo de cliente que valora especialmente estos aspectos y se alejan del precio como único criterio.
Innovación
Uno de los aspectos que muestran perfectamente los diferentes showrooms de producto del Grupo en Castellarano, además de múltiples propuestas que ayudan a los clientes a ver el producto real aplicado, es la innovación. Una innovación que se traduce por ejemplo en el sistema de colocación magnético Attract, que permite cambiar diseños y reutilizarlos de forma infinita. O también en la retroiluminación Moonlight de sus superficies de hasta 6 mm (en las imágenes siguientes).
El Grupo Iris Ceramica también nos mostró sus avances en la integración domótica de sus superficies con la tecnología Hypertouch. Ello se traduce en mesas y encimeras con botones para encender luces, abrir y cerrar puertas y todo lo imaginable.
Otro ejemplo de avance tecnológico es Active, superficies mate con eternas propiedades antibacteria, antivirus, antipolución y "autolimpiable" gracias a su composición a base de plata, dióxido de titanio. Estas superficies se activan al incidir sobre ellas la luz y eliminan los compuestos orgánicos volátiles (VOC).
Sin embargo, entre los últimos avances en materia de innovación de Iris Ceramica Group está la tecnología 4D, que permite a las tablas porcelánicas de gran formato mostrar un canto con el mismo diseño que en la superficie.
La última versión de esta tecnología ha ido perfeccionando la coincidencia del dibujo de superficie con el canto, de manera que es posible trabajar el material como si de la piedra natural se tratase. Esta tecnología Full-body es realmente espectacular y permite diseños y postprocesados antes impensables. Además, al conseguir que las superficies muestren en su masa lo mismo que en su superficie, confiere al producto una gran durabilidad ya que el desgaste, por ejemplo en el caso de pavimentos muy transitados, no afecta a su apariencia.
Diseño
La fiel reproducción de piedras naturales, junto a los diseños de tendencia, como Balance, o a diferentes texturas y efectos como de estampados y telas constituye otro de los caballos de batalla de Iris Cerámica. La oferta de diseños de las diferentes marcas del grupo, tanto de gran como pequeño formato es enorme, con más de 1.200 referencias, tanto en colores como en acabados.
Y esta amplia variedad ha sido aprovechada por el grupo para mostrar las numerosas posibilidades estéticas que ofrece precisamente su combinación. En este sentido, en sus showrooms se muestran combinaciones de materiales que constituyen auténticas obras de arte. (Como en estas tres imágenes de arriba).
Quizás por ello, su showroom de Milán sigue el concepto ICG Gallery, un espacio que hace las veces de una "galería de arte" con elementos modulares y grandes pantallas de vídeo para acoger diversas actividades y eventos como showcookings o presentaciones. Se trata de un concepto que siguen también los establecimientos del grupo en Londres, Berlín, Chicago o Nueva York. Bajo estas líneas, imágenes del showroom de Milán.
Muestra de esta especial sensibilidad del grupo por el arte es su apoyo a la Fondazione Officine SAFFI de Milán, que también tuvimos oportunidad de visitar. Esta insitución fomenta el arte de la cerámica mediante talleres creativos y exposiciones de jóvenes artistas que trabajan este material.
Sostenibilidad
Para Iris Cerámica Group la sostenibilidad no es nada nuevo. Ya en 1972, el fundador de la empresa organizó en Bolonia la exposición "Pollution – for a new aesthetics of pollution" que era una llamada de atención a preservar el planeta y que apostaba por un desarrollo económico sostenible mediante la fórmula economía = ecología.
En este sentido, además de innovaciones como el mencionado sistema de colocación de piezas cerámicas Attract, que permite reutilizar el producto, la sostenibilidad se materializa en el reciclado de los restos de producción, en la emisión de sus fábricas de cero partículas al ambiente y va más allá en el empleo de hidrógeno verde para reducir el impacto medioambiental de sus productos. Si bien actualmente la utilización de hidrógeno verde en la producción de sus tablas no llega al 10%, la empresa espera que alcance entre un 25 y un 40% el próximo año.
*Otras noticias relacionadas:
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–La nueva dimensión 4D de SapienStone
–SapienStone, presente en seis espacios de Casa Decor 2024
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–Iris Cerámica: primera fábrica con hidrógeno verde
*Para más información: www.sapienstone.com / https://www.irisceramicagroup.com/
28.10.2024
