HEMEROTECA
29 septiembre, 2023
Iris Ceramica Group ha elegido el arte como lenguaje narrativo para expresarse en Cersaie 2023, feria celebrada del 25 al 29 de septiembre en Bolonia (Italia).
En el marco de la reciente edición de Cersaie, el Grupo ha dado a conocer su historia artística desde el stand Planet-Friendly. El nombre de este espacio viene dado por su naturaleza sostenible, ya que toda la estructura expositiva y las losas de cerámica serán reutilizadas al final de la feria.
Por definición, el arte es la capacidad de la actividad humana para dar forma a un pensamiento. El lenguaje artístico es capaz de contar una historia hablando directamente con las emociones, convirtiéndose así en un lenguaje universal.
Galería de arte contemporáneo
Con este espíritu, Iris Ceramica Group ha elegido presentarse en el evento internacional de la cerámica con una exposición de lo más poética. Se trata de una galería de arte contemporáneo que permite que los visitantes exploren, observen, toquen, ordenen y reorganicen.
Atractivo, emocional, innovador y arquitectónico. Son las almas del Grupo expresadas a través de obras de arte contemporáneo de todo el mundo. El stand Planet-Friendly ha ofrecido una narración única compuesta por la cara de cada una de las marcas del Grupo. En su conjunto, estos atributos han ofrecido una única visión empresarial: rediseñar la cerámica para mejorar la interacción entre los seres humanos y el medio ambiente.
Gran mural contemporáneo: Blooming Bonds
Esta visión surge de una colaboración con Henoto (empresa del grupo BolognaFiere) en el espacio expositivo Planet-Friendly de Iris Ceramica Group para Cersaie 2023. El gran mural contemporáneo “Blooming Bonds”, creado en exclusiva para el Grupo por la artista internacional Becha, destaca por su estilo elegante y delicado. Concretamente representa un paisaje con figuras humanas y naturales que parecen flotar en una especie de danza. El dibujo, realizado sobre grandes placas cerámicas -gracias a la tecnología Design Your Slabs- aplicadas a las paredes mediante un soporte magnético, narra en forma de imágenes los valores fundacionales del Grupo. Estos son: sostenibilidad, belleza, calidad e innovación.
La maestra del arte digital, Vesna Pešić, alias Becha, armoniza imágenes y figuras en una visión contemporánea y cohesiva, creando una pintura rica y vivaz. Con su resonancia global, su trabajo lleva el collage a una dimensión completamente nueva.
Becha interpretó los valores, la visión empresarial y el alma sostenible de Iris Ceramica Group a través de una videoinstalación y un sinuoso collage de 18x3m con el que los visitantes han podido interactuar. Utilizando el revolucionario sistema Attract, que utiliza imanes para colocar las losas cerámicas de las Marcas, algunos elementos del mural se pueden quitar y reemplazar por otros elementos en una “biblioteca” de texturas abierta a los visitantes, que pueden crear sus propias obras personalizadas.
The Art of Being Attractive
El concepto “The Art of Being Attractive” es el tema central que narra el espacio expositivo del Grupo. Lo hace jugando con el doble significado del adjetivo que, por un lado, hace referencia a la apariencia y belleza de las losas, mientras que por el otro indica el nombre del sistema: Attract.
Como se ha mencionado previamente, Attract es un sistema pionero de colocación en seco magnético desarrollado por la unidad de negocio Granitech. Consta de losas magnéticas listas para ser colocadas creando una superficie continua, sin el uso de colas ni estructuras de soporte. El retiro de cada losa también es rápido, fácil y circular, sin necesidad de demolición. Esto permite que los materiales se puedan utilizar infinitamente y la base magnética se pueda reutilizar una y otra vez, cortar y volver a montar sin perder su eficacia.
Attract es una tecnología patentada que abre nuevos horizontes para la cerámica respetando los principios de circularidad. Se trata de un ejemplo destacado y concreto del poder del diseño consciente, en línea con los valores ESG de Iris Ceramica Group.
Un stand Planet-Friendly
El diseño arquitectónico del stand de Iris Ceramica Group en Cersaie recrea un espacio de exposición temporal, circular y 100% reutilizable. El objetivo se logró junto con Henoto, empresa internacional especializada en montajes feriales sostenibles. Al final de la feria, todos los materiales utilizados para construir el stand, así como las placas cerámicas, se reutilizarán para otros fines, con un enfoque totalmente circular que será posible gracias al uso del innovador sistema de colocación magnética Attract.
Los showrooms de las marcas de Iris Ceramica Group
Los showrooms de Iris Ceramica Group se convierten en galerías de arte, expresando cada marca su propia identidad de forma artística. En este sentido, las diferentes identidades se cuentan a través de obras de arte contemporáneo alojadas en cada sala de exposición.
Iris Ceramica y FMG
Iris Ceramica y FMG, explorando la expresión y la creatividad, cuentan su propio carácter emocional. Lo hacen a través de las obras de James Dawe, un brillante ejemplo de contaminación cruzada entre collage y transformación digital hacia un nuevo concepto de belleza, dinámico y en constante evolución.
Durante toda la semana Cersaie, el showroom de Iris Ceramica y FMG en Fiorano Modenese acogerá la exposición “Innovative Vision”, convirtiéndose en una galería de arte donde los visitantes podrán admirar los desarrollos artísticos y las interpretaciones estéticas de Dawe.
Ariostea
Ariostea, con su espíritu innovador, eligió las obras de la artista canadiense Sabrina Rattè para contar su historia. La marca proyectará durante una semana en su showroom de Castellarano las videoinstalaciones Domestic Landscape y Undream. Realizado utilizando una mezcla de tecnologías analógicas y técnicas de animación 3D, Domestic Landscape retrata un espacio a medio camino entre la arquitectura y el paisaje. Este, a través de una forma casi hipnótica invita a la mirada a moverse en esta arquitectura en continua evolución.
Undream
Undream habla de un futuro imaginario en el que los espectadores están involucrados. Todo ello desde un espacio cambiante suspendido a medio camino entre el sueño y la realidad, la arquitectura y la naturaleza.
Fiandre y Procelaingres
Fiandre y Procelaingres, por su parte, interpretan el arte de ser arquitectónico con las obras de Kaz Shirane, un artista japonés que explora los espacios de forma personal a través de espejos para provocar reflejos.
La fuerza del Grupo reside en esta narración coral, en la que cada identidad ayuda a dar forma concreta a un futuro más sostenible. Todo ello siguiendo la visión clara y distintiva que ha convertido al Grupo en pionero: de los materiales a las aplicaciones, de los procesos de producción a la investigación.
*Para más información: www.irisceramicagroup.com/en/the-art-of-being
29.09.2023
