Emclaves 2011 analiza la industria de la madera

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La situación económica y sectorial, las oportunidades de futuro de la madera desde el punto de vista medioambiental y las posibilidades de promoción a través de nuevos canales de comunicación fueron los ejes del congreso Emclaves, celebrado el pasado 28 de septiembre.

Confemader celebró el pasado jueves en la sede del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio la cuarta edición del congreso Emclaves, con la asistencia de una importante representación sectorial y con la situación económica y sectorial, las fortalezas y oportunidades de futuro de la madera desde el punto de vista medioambiental y las posibilidades de promoción a través de las redes sociales y los nuevos canales de comunicación como ejes del encuentro.

La inauguración corrió a cargo del Director General de Industria, Jesús Candil, que afirmó que la industria española de la madera formará parte con toda seguridad del nuevo modelo productivo al que aspiramos, en el que la industria tendrá un mayor peso. A continuación intervinieron el Vicesecretario General de Organización de CEOE, José Isaías Rodríguez, y el Presidente de Confemadera, Francisco Huidobro, quien aseguró que “el sector tiene un enorme potencial y es a eso a lo que tenemos que aferrarnos en momentos como éste, para enfocar así nuestros esfuerzos en fomentar nuestros puntos fuertes”.

Las intervenciones de los ponentes se iniciaron con el Presidente de la Comisión de Economía y Política Financiera de la CEOE, José Luis Feito, quien en su análisis de la coyuntura económica y sus perspectivas apuntó que “en estos momentos España está en una encrucijada decisiva y de las medidas que se pongan en marcha en los próximos 12-18 meses dependerá el futuro económico de nuestro país en los próximos 10 o 12 años”.

A continuación, Ohto Nuottamo, de Stora Enso Packaging BA, centró su intervención en la necesidad de volver a las raíces, a estar más cerca de la naturaleza y a que el mundo tenga un nuevo enfoque hacia los materiales. Señaló que “los argumentos ecológicos se están usando en contra de la industria de la madera cuando debería ser precisamente al revés” (…) “es necesario crear credibilidad como sector e involucrar a las personas con influencia social”.

Por su parte, el profesor Víctor González, de la Escuela de Ingeniería Forestal y del Medio Natural de la Universidad Politécnica de Madrid, ilustró en su intervención el impacto que ha tenido la crisis económica en los diferentes subsectores de la madera en España y presentó la evolución que en otros países europeos está teniendo la actividad de los distintos agentes que componen el sector, como almacenistas o distribuidores.

En el último bloque del congreso, centrado en el mercado y la promoción, Pepe Crespo, Director estratégico de Crespogomar, habló sobre la importancia del marketing para la industria, para “que la marca esté viva en la mente, el corazón y la cartera del cliente final” y aseguró que “hemos de reinventar la empresa y unirnos en el sector, pero no siendo iguales, sino apostando por la diferencia”.

Maite Felices, de Communicology, ofreció consejos para aprovechar las oportunidades que ofrecen, pero también para saber estar en los nuevos canales de comunicación hacia los que se ha movido el consumidor.

Para terminar, el Presidente de la Comisión de Desarrollo Sostenible y Medioambiente de la CEOE, Luis Serrano, afirmó rotundo: “El sector de la madera tiene muchas ventajas objetivas desde el punto de vista medioambiental sobre muchos sectores económicos”. La clausura corrió a cargo del Presidente de Confemadera, Francisco Huidobro.
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* Para más información: www.confemadera.es