La facturación del Grupo BSH aumentó hasta los 15.300 millones de euros en 2024

El Grupo BSH ha anunciado que en el ejercicio 2024 alcanzó una facturación de 15.300 millones de euros, lo que representa un aumento del 3% respecto al año anterior, que asciende hasta un 7,5% tras el ajuste por efectos del tipo de cambio.

En este sentido, el fabricante alemán de electrodomésticos consiguió mantenerse con éxito en un entorno de mercado complejo, principalmente gracias a la evolución positiva de los mercados en crecimiento en Norteamérica y los mercados emergentes.

De esta manera, el año 2024 estuvo marcado por los retos de la economía en su conjunto y del sector de los electrodomésticos en particular. La débil demanda de los consumidores en muchos mercados y la caída constante de los mercados inmobiliarios continuaron lastrando el importante negocio de la integración.

El Dr. Matthias Metz, CEO del Grupo BSH, ha declarado que «nuestra fuerza reside en la combinación de marcas fuertes, experiencias de producto excepcionales, innovaciones pioneras y calidad fiable. Es precisamente esto lo que deleita a nuestros consumidores y lo que constituye la base de nuestro éxito a largo plazo«.

Estrategia de crecimiento exitosa

Asimismo, estos resultados destacan el éxito de la estrategia de crecimiento del Grupo, impulsada tras la caída del volumen del negocio que tuvo lugar el año anterior como consecuencia de las difíciles condiciones que dejó el final de la pandemia.

«Tenemos una hoja de ruta clara para el futuro que garantice nuestro éxito a largo plazo, con objetivos concretos, una base resistente y un equipo fuerte. Inspiramos a los consumidores con nuestras marcas líderes y productos de primera clase y contribuimos al éxito de nuestros socios minoristas«, ha afirmado Metz.

Además, el CEO del Grupo BSH ha apuntado que «al mismo tiempo, nos centramos en nuestros puntos fuertes para diferenciarnos aún más de nuestros competidores y cumplir nuestra ambición de dar forma al mercado. Y todo ello sin dejar de trabajar para aumentar nuestra competitividad«.

Los mercados en crecimiento y los emergentes, claves en 2024

Del mismo modo, el principal factor de éxito de la empresa el año pasado fue el fuerte crecimiento de su facturación, de casi el 14%, en los mercados emergentes. Esta subida fue especialmente pronunciada en Turquía, Oriente Medio, África y la India.

Igualmente, BSH logró incrementar su volumen de negocio alrededor de un 3% y ganar cuota de mercado en la región de Norteamérica (Estados Unidos y Canadá). Este crecimiento interanual se debe, principalmente, a la ampliación de su porfolio con productos adaptados al mercado local. Esto permitió a la compañía reforzar su presencia en la región y aumentar su competitividad.

Sin embargo, la facturación del Grupo cayó un 2% en Europa. Aunque el mercado alemán siguió la tendencia general a la baja, la empresa consiguió ganar cuota de mercado en el negocio de la integración. También, su facturación aumentó en países como Países Bajos, Austria y Reino Unido.

Por otro lado, la facturación de la compañía descendió un 4,5% en China, a causa de los efectos negativos de los tipos de cambio y el debilitamiento significativo de la economía y el consumo chinos. No obstante, BSH se mantiene, con diferencia, como el mayor fabricante no chino de electrodomésticos en el país, y defiende su sólida posición en el mercado.

Inversiones específicas para configurar los mercados clave

Adicionalmente, el Grupo consiguió configurar activamente los mercados clave gracias a su profundo conocimiento de las necesidades de los consumidores locales, así como a inversiones específicas en imagen de marca, innovación y presencia local.

De esta forma, la empresa continúa expandiendo su red de Centros de Experiencia y Diseño de las marcas Bosch, Gaggenau y Thermador en el mercado norteamericano. Tras la inauguración de nuevos centros en Miami y Houston a lo largo de 2024, prevé abrir otros en Washington D.C. y Beverly Hills. Así, refuerza su presencia en el mercado y sigue invirtiendo en el conocimiento de la marca.

Por otra parte, BSH celebró el 30 aniversario de su entrada en el mercado chino con la apertura, en junio de 2024, de un Centro de Investigación y Desarrollo global y un Centro de Talentos en Nanjing. Estos centros promueven la innovación a nivel mundial, invirtiendo en expertos altamente cualificados y consolidando la presencia de BSH en el mercado. Asimismo, subrayan el liderazgo tecnológico de la empresa en el sector de los electrodomésticos.

También, la fuerte presencia local y las estrechas relaciones con los minoristas y socios locales complementan la clara estrategia de BSH en el ámbito de la inteligencia artificial (IA).

Gracias a esta tecnología, tanto los consumidores como los socios comerciales pueden beneficiarse de una mayor presencia de marca, comunicaciones a medida, análisis optimizados de las opiniones de los compradores, cadenas de suministro más flexibles y costes de almacenamiento reducidos, lo cual impulsa la mejora de la eficiencia y la competitividad.

Crecimiento de BSH en la mayoría de familias de productos

Igualmente, el Grupo BSH logró retomar en 2024 la senda del crecimiento en la mayoría de sus familias de producto.

En primer lugar, los segmentos de Laundry Care (4,1%), Customer Service (5,2%), Dish Care (3,2%) y Consumer Products (5,5%) registraron resultados positivos. De este modo, según la compañía, «la atención sistemática a las necesidades de los consumidores dio sus frutos».

Por el contrario, las familias de productos de Cooking (-4,6%) y Cooling (-0,4%) registraron ligeras caídas de su volumen de negocio el año pasado. La empresa atribuye estas bajadas a la caída continuada de la demanda de electrodomésticos integrados.

El Grupo BSH estableció nuevos estándares en 2024, gracias a una combinación multimarca y multiproducto de experiencias de producto excepcionales, innovaciones pioneras y una calidad fiable, estrategia que mantiene este 2025.

Entre las novedades más destacadas, se halla la gama Expressive de Gaggenau, que saldrá a la venta en abril de 2025. Esta presenta un diseño que sigue los principios de la Bauhaus: formas claras, funcionalidad bien pensada y los estándares más altos de artesanía. Además, incluye hornos, vaporeras, microondas, cafeteras y cafeteras expreso, cajones calientaplatos y aspiradores.

En la última edición de la feria IFA Berlín, celebrada del 6 al 10 de septiembre de 2024, BSH mostró el primer electrodoméstico del mundo compatible con Matter. Se trata de una combinación de frigorífico y congelador XXL de bajo consumo fabricada en sus instalaciones de Giengen (Alemania), que llegará durante 2025 y podrá conectarse a dispositivos de otros fabricantes.

A partir de este año, todos los nuevos frigoríficos BSH del mercado estadounidense estarán habilitados para Matter. «Estamos haciendo que la innovación sea accesible a nuestros consumidores en todos los ámbitos, sin comprometer la calidad ni el rendimiento«, ha asegurado Metz.

Inversiones récord en investigación y desarrollo

Por otro lado, la compañía realizó inversiones récord en investigación y desarrollo, destinando el 5,5% de la facturación, 835 millones de euros, al desarrollo de tecnologías pioneras.

«Estamos realizando inversiones masivas en innovaciones que inspiran a las personas y en las habilidades y estructuras necesarias que nos permitirán convertir las buenas ideas en productos de éxito aún más rápido y, para que conste, estamos significativamente por encima de la media del sector en este aspecto», ha comentado el Dr. Thorsten Lücke, director financiero del Grupo BSH.

En cuanto a las inversiones de futuro del Grupo, representaron un 3,4% de la facturación (520 millones de euros), impulsando su estrategia de producto y su expansión en todas las regiones. Del mismo modo, se prestó una especial atención a la eficiencia energética y la digitalización.

Apuesta por los productos y la producción sostenibles

El Grupo BSH apuesta también por una producción eficiente en el uso de recursos, no solo con la finalidad de hacer más sostenible su negocio, sino además para garantizar su viabilidad futura a largo plazo. En esta línea, sigue invirtiendo en producción sostenible, y brindando productos y servicios innovadores a los consumidores para que lleven un estilo de vida más eficiente.

De esta manera, los productos de la firma se convierten en puntos de referencia en materia de respeto a medio ambiente, con la Bosch Green Collection como pionera.

La gama de productos de combinaciones de frigorífico y congelador de Bosch utiliza materiales de carbono reducido, en algunos casos incluso de carbono neutro, y materias primas de origen biológico con el objetivo de disminuir su huella de carbono en más de un 50%.

Adicionalmente, el Grupo se ha comprometido a reducir los residuos de bioplásticos. Con este fin, emplea filtros de microplásticos retroadaptables, que capturan hasta el 97% de las partículas liberadas. Asimismo, un programa de microplásticos, descargable gratuitamente en algunas lavadoras, disminuye la abrasión de las fibras de la ropa hasta en un 30%.

Perspectivas optimistas para 2025

A pesar de la difícil situación del mercado en todas las regiones y los actuales retos geopolíticos, desde el Grupo BSH expresan su optimismo respecto al ejercicio 2025.

«Nuestro éxito se basa en el hecho de que desplegamos nuestros diversos puntos fuertes de forma selectiva para poder diferenciarnos claramente de la competencia. Un factor decisivo para ello es la pasión, el compromiso y la fuerza innovadora de nuestros empleados, sin los cuales este éxito no sería posible. Juntos estamos configurando activamente los mercados del futuro«, ha finalizado Metz.

*Para más información: https://www.bsh-group.com/

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