HEMEROTECA
17 mayo, 2024
Este martes, en el marco de la feria FIMMA + Maderalia 2024, la Asociación de Mobiliario de Cocina, AMC, celebró su Asamblea General número 45, con la asistencia de más de 160 profesionales del sector.
Nuevos miembros de la Junta y movimiento de asociados
El evento estuvo conducido por el Director Gerente de la asociación, Sebastián Acedo, con las intervenciones del presidente, Juan Luis Salvador. Así, al habitual repaso de cuentas y a algunas explicaciones de modificaciones estatutarias de acuerdo a la legislación aplicable, se procedió a la elección de los cuatro nuevos miembros de la junta, en sustitución de los salientes José Manuel Pabón (Inko Cocinas), Anatoli Jiménez (Hítalo), Moisés Castillo (Pando) y Jordi Escalada (Whirlpool).
De este modo, de las candidaturas presentadas fueron nombrados como nuevos miembros de la junta directiva de AMC Jesús García de la Mora (Delamora Cocinas); Jesús Clemente (Cocinas Alve); Marcos Fábregas (Häfele) y Santiago Palop (Emuca).
Juan Luis Salvador agradeció el trabajo de los miembros de la junta salientes y dio la bienvenida a los nuevos.
Igualmente, se comentó el movimiento de asociados desde la anterior asamblea de 2023, con 14 altas y 4 bajas que dejan a la asociación con 133 asociados y 137 marcas representadas de los que el grupo más numeroso, con un 43%, son los fabricantes de mobiliario de cocina. Sebastián Acedo también destacó la representatividad de AMC a nivel sectorial (un 18%). En este punto, el presidente de AMC, Juan Luis Salvador señaló la diversificación y apertura de AMC hacia otros sectores relacionados, como el del mueble de hogar, por las sinergias que se están produciendo, generadas por el propio mercado.
Espacio Cocina SICI 2024
El punto siguiente estuvo dedicado a la próxima edición de la feria Espacio Cocina SICI, prevista en Valencia del 30 de septiembre al 3 de octubre. Daniel Marco y Rohan Fuster, responsables del salón en Feria Valencia, comentaron algunos detalles. Las previsiones son muy buenas y se superarán los números de la edición de 2022.
Así, según explicaron, los pocos espacios disponibles se terminarán de confirmar en las próximas semanas, por lo que el "lleno total" desde el punto de vista de la oferta está asegurado. Salvador también confirmó que hay ya 25 expositores fabricantes de muebles de cocina frente a los 14 que participaron en la edición de hace dos años y explicó y mostró imágenes del nuevo espacio AMC Kitchen Lab de la feria diseñado por Ximo Roca.
En este sentido, la mayor presencia de fabricantes de mobiliario de cocina y también de firmas extranjeras es ya un éxito, como comentó Juan Luis Salvador. Igualmente llena estará la feria Hábitat en la que se integra Espacio Cocina SICI, como explicó su director, Daniel Marco. En concreto, SICI ocupará el nivel 3 del pabellón 4. Como explicó Marco, la tienda de mueble, visitante mayoritario de la feria Hábitat, está demandando cada vez más cocinas, por lo que la muestra es una oportunidad para las empresas que participen de este sector. Los convenios suscritos con los colegios de arquitectos e interioristas y la apuesta por el contract y los hoteles que se potenciará en la próxima cita de Hábitat Valencia beneficiará a todos los expositores.
Otros temas de la 45ª Asamblea General de AMC
Igualmente, Sebastián Acedo repasó las diferentes actividades organizadas o en las que participó AMC el pasado año, como visitas a empresas, jornadas técnicas y encuentros con otras asociaciones sectoriales, tanto nacionales como de otros países. Aquí tomó la palabra José Ramón Revert, presidente de FhdE, Federación Hábitat de España, de la que forma parte AMC. Revert dijo que han conseguido constituirse como el principal interlocultor sectorial con las instituciones y administraciones públicas para defender los intereses de la industria española del hábitat.
Más acciones de AMC mencionadas por Acedo fueron la colaboración con escuelas de diseño, las nuevas incorporaciones al Certificado de Sostenibilidad o el certificado para instaladores de mobiliario.
Por otro lado, la Asamblea de AMC, a iniciativa de Francisco Dávila de Mobalco y vocal de la junta directiva, quiso reconocer también el reciente Red Dot Award conseguido por la empresa asociada Rekker. Precisamente, su responsable, Javier Castilla, dijo que las firmas de AMC han de sacudirse los complejos, porque el producto de "la buena cocina hecha en casa" está en su mejor momento y animó a todo el mundo a soñar a lo grande.
El Director Gerente de AMC recordó igualmente servicios como la gestión de subvenciones, la bolsa de empleo, las circulares o los informes sectoriales.
Comunicación
Seguidamente, Maripi Robles, de la agencia de comunicación "No solo una Idea", partner de la asociación, habló de la importancia de la imagen para las empresas, recordando que lo que no se comunica no existe. También explicó algunas acciones impulsadas para dar a conocer lo bueno que hacen las empresas del sector, en programas, medios y podcasts para llegar a actuales y potenciales compradores con una imagen fresca y natural, como la campaña para transmitir de forma cercana los valores de "la buena cocina hecha en casa".
Precisamente esta campaña se basa en un decálogo que incluye las personas, la seguridad, la exclusividad, la conquista, la garantía, la innovación, la honestidad social, el compromiso sostenible, la excelencia y la identidad y que contará con diferentes acciones de disfusión, entre ellas un vídeo del que pudo verse un primera propuesta.
Robles concluyó su intervención poniendo una canción compuesta al momento mediante inteligencia artificial con algunas de las palabras mencionadas hasta entonces en las diferentes intervenciones. De este modo, la IA que lo impregna todo, sirvió para dar paso a las siguentes ponencias.
De hecho, los platos fuertes de la Asamblea General de AMC 2024 fueron las intervenciones de Jorge Catalá, experto en retail y omnicanalidad, y del mago e ilusionista, Jorge Luengo.
Jorge Catalá
Jorge Catalá habló de cómo reducir la fricción en el proceso de compra y generar notoriedad de marca digitalmente. Para ello se refirió a su reciente experiencia de compra de una cocina y habló de cómo mejorar digitalmente dicho proceso.
Catalá comenzó haciendo referencia al actual contexto socioeconómico, del que dijo que si bien no es para tirar cohetes, tampoco es malo y apuntó por ejemplo la recuperación de los índices de confianza de los consumidores.
También subrayó la importancia que clientes y mercado otorgan a la sostenibilidad, especialmente en las generaciones más jóvenes. Y comentó que el 34% de los consumidores elige marcas sostenibles y el 28% deja de comprar marcas que no lo son.
Igualmente, se refirió a la Inteligencia Artificial (IA) como aliada para las fases de diseño y personalización, además de en la optimización de la producción. A continuación analizó casos reales de algunas de las tiendas con las que colabora. Como la generación por IA de las descripciones y contenidos de sus fichas online de producto, y su traducción al portugués, con un importante ahorro de trabajo y tiempo. También las muestras de producto online en los diferentes colores disponibles.
Internet y digitalización
En este punto, incidió en la creciente importancia de las ventas online y de internet como canal a considerar. Y no solo en lo tocante a la venta directa, sino como generador de información y experiencias a tener en cuenta por los compradores potenciales y es que no hay que olvidar que casi el 60% de la gente que quiere comprar una cocina busca información en internet.
Por eso, la web de una empresa es una herramienta fundamental. En este sentido dijo que es importante dotarla de un propósito, que muestre bien el producto y que facilite la compra incorporando, por ejemplo la red de tiendas, dejando muy claro dónde pueden adquirirse sus productos. Es importante dar facilidades al posible cliente y ser capaces de ofrecer respuestas rápidas.
Porque, en base a su propia experiencia, la adquisición de una cocina es un proceso tedioso, repetitivo, poco ágil largo y muy analógico. Y esto, según Jorge Catalá, es algo que la digitalización puede ayudar a mejorar. Así, añadió como consejos invertir en marketing digital, conseguir que los clientes hablen bien a través de las redes sociales, apoyarse en expertos que sepan, y elaborar un plan.
Jorge Luengo
Por su parte, Jorge Luengo captó la atención de los presentes del primer momento con sus trucos, bromas y comentarios. Su espectáculo, desenfadado y divertido, incluyó asimismo potentes mensajes motivacionales. Entre ellos, la importancia para las empresas y marcas de aprender a contar historias con las que "enamorar" al cliente; el no competir en precio; la reformulación positiva; o la creación de un "efecto halo" que capte la atención de nuestro cliente y genere una imagen favorable general de nosotros. Asimismo, se refirió a las personas y a las soluciones, como características definitorias del sector de la cocina en España.
El colofón a la 45ª asamblea de AMC lo puso el catering y la sesión de networking final que se alargó hasta prácticamente las 11: 00 h de la noche.
*Para más información: www.amcocina.com
17.05.2024
